Книга «ДОКТОР БРЕНД»

08.10.19 13:57    1 089 
← Все книги

Книга Доктор Бренд

КУПИТЬ 580 грн

Вебинар 17/12/2019

BRAND M.D. ДОКТОР БРЕНД
Настольная книга для врача, который хочет ЛЕЧИТЬ, ВЛИЯТЬ и ЗНАЧИТЬ!

Уже в продаже!

Содержание

Уважаемые коллеги, мы знаем, что вы с большим нетерпением ждали выхода этой книги.
Актуальность темы построения медицинского бренда сейчас заострена до предела.
Почему так вышло?
Прежде всего, потому что медицина постепенно избавляется от флера своей условной бесплатности. Все больше украинцев понимают, что качественное лечение стоит денег, и готовы за него заплатить.
Следовательно, возрастает конкуренция среди врачей. К кому пойдет пациент?
После вдумчивого прочтения данной книги (и в этом у авторов нет сомнений!) пойдет он именно к вам.
Проверено in vitro и in vivo: книга снимает психологические блоки, которые стоят у многих врачей на успех.
Приводит из состояния «А я это не умею» к «Начну-ка я прямо сейчас». Все мы знаем, что основа успеха врача — это его репутация.
Часто именно риск потерять репутацию в среде коллег удерживает докторов от того, чтобы начать активно продвигать себя и свои услуги.
По мере прочтения книги вы увидите: правильно сформированный бренд многократно усиливает ваши позиции — как среди врачей, так и в сознании пациентов. Это совсем другой уровень влияния на общество. И сейчас вы уже делаете первый шаг к тому, чтобы на него выйти.

Когда мы начали работу над книгой, ставили перед собой задачу восполнить максимально качественной информацией тот вакуум в научной базе построения бренда, который образовался в последнее время.
Но по мере продвижения вперед и привлечения новых экспертов к этой живой теме поняли, что просто дать базу — недостаточно.
Нужен инструмент. Своего рода справочник медицинского брендинга, который станет настольной книгой современного врача.
Надеемся, что у нас это получилось.

Уникальность книги — не только в выборе темы, но и в подаче материала. Поскольку медицинский маркетинг все-таки не является привычным занятием для доктора, мы постарались подать все нужные для построения врачебного бренда понятия в максимально легкой форме.

Что ждет вас по мере прочтения?

Книга логически поделена на 8 частей.

Первая часть «Личный бренд врача» дает целостное представление о том, что такое врачебный бренд, как его сформировать и упрочить в сознании пациентов.

Во второй части «Инструменты построения бренда» рассматриваются модели структуры бренда, в том числе построение бренда в зависимости от психологического архетипа по Юнгу и другие инструменты, которые нужны на этом пути.

Третья часть «Я — Доктор Бренд»: разработка концепции. Упаковка бренда» посвящена внутренним и внешним атрибутам Доктора Бренда. В этой части представлен такой ценнейший эксклюзивный инструмент, как эннеаграмма личности — один из лучших способов не только понять собственные блоки и снять их, но и найти ту глубину своего бренда, которая ощущается людьми интуитивно. И уже на ней выстраивать собственное позиционирование.

В четвертой части «Маркетинг бренда врача» простым языком изложены маркетинговые приемы, которые помогут врачу стать высоко востребованным специалистом. Причем независимо от того, сколько лет он проработал в медицине, и в какой сфере. Рассмотрены точки контакта с пациентом и самые эффективные способы воздействия на эти точки. В отдельном блоке изложены принципы медицинского копирайтинга как действенного метода по завоеванию доверия пациента.

Логично продолжает тему пятая часть «Правовая защита бренда» . Только здесь противодействие недоброжелателям и «захватчикам» наших авторских методик, разработок, прав — не в маркетинговом, а в юридическом поле.

В шестой части «Психология бренд-билдинга врача» центральное место занимает формирование психологической устойчивости в медицине. Индикатор типов Майерс-Бриггс (ИТМБ) поможет наладить эффективное взаимодействие с пациентом, а блок о профессиональном выгорании — избежать этого опасного для медицинского бизнеса явления. Отдельная глава посвящена счастью как важнейшей составляющей работы врача, его психологическим и физиологическим аспектам.

Сильный бренд должен занимать уверенную позу — об этом седьмая часть «Лидерство» . Здесь вы найдете ответ на вопрос, как врачу сформировать у себя лидерские качества, необходимые для того, чтобы быть успешным Доктором Брендом.

Наконец, в заключительной восьмой части «Секреты брендинга. Из первых уст» своим вдохновляющим опытом с читателями делятся признанные Доктора Бренды.
Особая «фишка» — привлечение большого числа специалистов к написанию книги.

Денис Каплунов, основатель агентства копирайтинга «Студия Дениса Каплунова», BrandWriter, и Кир Уланов, маркетинг-ревизор, представили свою авторскую методику по личному брендингу.

Олег Белый, кандидат медицинских наук, автор образовательной системы «Богатый Доктор», рассказал об основах медицинской конфликтологии, мастерстве коммуникации в работе врача и навыках общения на работе. Главу, посвященную правовой защите бренда, специально для книги подготовил юрист, специалист по медицинскому и хозяйственному праву Юрий Сторожук.

Ценнейшим опытом построения бренда врача поделились Татьяна Святенко, профессор, доктор медицинских наук, дерматовенеролог высшей категории, эксперт Минздрава Украины; Ярослав Заблоцкий, доктор медицинских наук, профессор, собственник сети стоматологических клиник ТМ «Клініка Заблоцького»; Сергей Замчий, предприниматель, врач, владелец сети медицинских центров в трех городах Украины; Наталья Самойленко, врач-диетолог, эндокринолог, основатель Клиники диетологии Самойленко.

Благодаря участию в нашем проекте такого количества признанных экспертов читатель сможет почерпнуть из книги разносторонне поданную информацию и собрать для себя целостную картину того, как стать Доктором Брендом.

Авторы хотели бы подчеркнуть: данная книга создана с большой любовью к тем докторам, которые решились на создание своего бренда. И мы от всего сердца желаем вам успехов в этом непростом, но благодарном начинании!

Языки книги — русский и украинский.

КУПИТЬ 580 грн


СОДЕРЖАНИЕ

Часть 1. Личный бренд врача

Глава 1. Что такое бренд?

6 причин, зачем врачу выстраивать личный бренд
Как понять, что бренд формируется, и вы двигаетесь в правильном направлении?
Какова макромеханика создания личного бренда?
Как влияет Доктор Бренд?
Пирамида логических уровней Дилтса

[Закрыть]
Глава 2. Селфмаркетинг. Авторская методика Дениса Каплунова и Кира Уланова

Ноунейм или бренд?
Напускная популярность
13 направлений роста
Нужен ли врачу личный сайт?
Что такое личное ценовое позиционирование?
Зачем врачу защита бренда?

[Закрыть]
Глава 3. Ожидания пациента

Пять бед доктора
Совет от пяти бед: Рецепт СМаК (Специфика, Методичность, Константа)

[Закрыть]

Часть 2. Инструменты построения бренда

Глава 1. С чего начать?

Структура построения бренда
Строим бренд врача по архетипам
Концепция Lovemarks: бренд — это любовь!
Колесо бренда. Как крутится и почему вертится?
Пирамида бренда. От основания к вершине
Главный секрет конкуренции
Жесткость и гибкость бренда
Инновация ценности инструментария продвижения
Снижаем издержки и риски клиентов
Что в фокусе — потребность или услуга?

[Закрыть]
Глава 2. Цена и ценность

Зачем человек идет к доктору?
Почему не стоит делать ставку только на цену?
Если не цена, то что?
Время платформ
Как работает модель продвижения?

[Закрыть]

Часть 3. «Я — Доктор Бренд»: разработка концепции. Упаковка бренда

Глава 1. Что такое концепция бренда, и зачем она нужна?

Структура концепции бренда

[Закрыть]
Глава 2. Упаковка Доктора Бренда. Часть 1

Что влияет на уровень энергии?
Фирменный стиль Доктора Бренда

[Закрыть]
Глава 3. Эннеаграмма. Как понять себя и прочитать других насквозь?

Матрица Адизеса
9 эннеатипов
Определите свой эннеатип с помощью теста
Эннеаграмма. Определяем вектор движения

[Закрыть]
Глава 4. Упаковка Доктора Бренда. Часть 2

Выстраиваем профессиональный имидж
Основные компоненты внешнего имиджа доктора

[Закрыть]

Часть 4. Маркетинг бренда врача

Глава 1. База медицинского маркетинга

Портфель услуг
Как формировать цены
10 способов монетизации Доктора Бренда
Медиакит
Путешествие пациента
Какие инструменты мы используем для продажи своего бренда?

[Закрыть]
Глава 2. Принципы создания личного бренда через социальные сети

Сторителлинг и целостность
Ведение Instagram
Реклама в социальных сетях
Создание личного сайта
Негативная атака в сети
Работа с базой
Ведение блога

[Закрыть]

Часть 5. Правовая защита бренда

Глава 1. Кому принадлежит бренд?

Зачем нужна торговая марка (знак на товары и услуги)?
Нужно ли регистрировать торговую марку?
Как проверить, свободен ли знак для регистрации?
Как можно защитить себя с помощью свидетельства о ТМ?
А как быть с защитой авторских прав?
Мелкие хитрости

[Закрыть]
Глава 2. Безопасность бренда в сети Интернет

Идентификация… доктора
Электронные доказательства реальной вины
Какова общая судебная практика по электронным доказательствам?
Е-mail переписка как доказательство
Реклама и бренд

[Закрыть]

Часть 6. Психология бренд-билдинга врача

Глава 1. Как обойти ловушки мышления

Ключевые элементы психологической устойчивости Доктора Бренда
Поддержка внутреннего огня
Персональные отличия — психологическая основа бренда
Индикатор типов Майерс-Бриггс (ИТМБ)

[Закрыть]
Глава 2. Эмоциональное выгорание и лайф-коучинг Доктора Бренда

Три стадии выгорания
Как не стать «эмоциональным погорельцем»: 10 эффективных методов профилактики
Жизнь в стиле Agile, магия привычек
Счастье доктора как часть успешного бренда

[Закрыть]

Часть 7. Лидерство

Глава 1. Сложности на пути лидера

Как стать лидером?
Эффективное управление командой
Три составляющих лидерства Доктора Бренда
Приемы влияния лидера

[Закрыть]
Глава 2. Культ императора: избегаем шутовства

Быть, а не казаться

[Закрыть]

Часть 8. Секреты брендинга. Из первых уст

Инсайты

Инсайт 1. Олег Белый: «Доктор Бренд — это гений общения в медицинском халате»

Инсайт 2. Татьяна Святенко: «Быть Доктором Брендом — это ответственность, профессионализм и трудоемкая работа. Но оно того стоит»

Инсайт 3. Сергей Замчий: «Я хочу, чтобы пациенты верили в качественную медицину, а врачи получали достойные зарплаты»

Инсайт 4. Ярослав Заблоцький: «Як я став брендом»

Инсайт 5. Наталья Самойленко: «Работа превратилась в то хобби, которое мне и так нравилось»

[Закрыть]

КУПИТЬ 580 грн



Комментарии (2)

  • Алексей Марков

    |

    Здравствуйте. Как покупать из России?

    Ответить

    • АММ

      |

      по поводу доставки в РФ отписали вам на email

      Ответить

Комментировать

 *

Наши клиенты