Европейское средневековье овеяно романтическими мечтами. Ведь это времена отважных героев и прекрасных дам, благородных королей и дивной красоты замков, мудрых алхимиков и чудодейственных эликсиров. Как может быть обманчиво прошлое, сведения о котором мы черпаем из псевдоисторических романов…

Если слабые и дотационные рынки вызывают печаль, то сильные игроки – восхищение, смешанное с завистью. К тому же именно на крепких рынках разворачиваются самые горячие бизнес-баталии и формируются ключевые тенденции для всей фарминдустрии. Следить за событиями в странах с развитой фармой – практически то же самое, что и просмотр увлекательного сериала, такими внезапными иногда бывают повороты сюжета. Наверное, поэтому фармацевтический рынок Австралии не перестает будоражить мировое сообщество, несмотря на видимую отдаленность континента кенгуру и саванн.

Прийняття законопроекту № 8591 “Про внесення змін до Закону України “Про лікарські засоби” призведе до масового безробіття серед спеціалістів з фармацевтичною освітою, позаяк більшість аптек в Україні закриють.

В июле 2018 года в Верховную Раду Украины внесен законопроект № 8591, который сильно меняет правила формирования аптечного бизнеса. В сентябре 2018 года состоялся круглый стол с обсуждением законопроекта, который уже поддерживает ряд участников рынка. Вероятно, что уже в 2019 году законопроект станет законом.

Одна из неприятных сторон «депрессивной» покупательской способности – сокращение персонала. Это явление отлично считывается в супермаркетах, где из 15 касс работают от силы три даже в час пик, и с такой же проблемой сталкиваются сегодня аптеки: окошка – четыре, а сотрудника – два. В дневное и глубоко вечернее время этого достаточно, но когда толпа людей «валит» из транспорта домой через аптеку, и все с сезонными простудами и прочими обострениями суставной боли, мы возвращаемся в эру очередей. Нагрузка на первостольника возрастает в десятки раз, а значит, необходимо работать более эффективно, успевая выслушивать большее количество посетителей, и при этом стимулировать их быстрее принимать решения.

Без правильного маркетинга нет продаж – аксиома на все времена. Другое дело, что мир меняется, и инструменты продвижения препаратов – вместе с ним. Поэтому так важны мероприятия, в рамках которых продакт-менеджеры, маркетологи и руководители фармацевтических компаний могут получить актуальную информацию о направлении движения рынка, лучше узнать своего потребителя и сформировать четкую и победоносную маркетинговую стратегию. Именно такую задачу ставила перед собой компания «Агентство Медицинского Маркетинга», организатор конференции Product Management Conference, которая состоялась в Киеве 3 октября при поддержке компаний SMD, Ipsos, D2Health и UMG. Информационными партнерами мероприятия стали электронный журнал PharmaChief и практическое издание для провизоров и фармацевтов «Рецепты аптечных продаж».