бренд
Личный бренд руководителя
В настоящее время все больше внимания уделяется личному бренду руководителя. Создание собственного личного бренда является сложным заданием. Чтобы он был эффективным, необходимо тщательно проработать и реализовать все его составляющие. На каких трех основных принципах строится личный бренд руководителя?
Бренд-машина. Часть вторая
Если несколько лет назад эксперты посвящали много времени дебатам о том, нужен ли аптеке собственный бренд, то сегодня, к нашему счастью, этот вопрос уже решен – все понимают, что без брендинга невозможно войти в список ведущих продаж компаний. Сейчас актуальным становится вопрос: как выделиться на рынке, не тратя большие суммы на это? Какие шаги следует предпринять, чтобы бренд аптеки максимально способствовал увеличению продаж? В новой серии публикаций мы постараемся разобраться, как создать максимально эффективный аптечный бренд без значительных затрат.
Аптека или бренд? Как меняется бизнес?
Мы запускаем серию публикаций, посвященных аптечному брендингу. Значение брендинга было обсуждено и описано во многих источниках, поэтому я сосредоточусь на ключевых и, на мой взгляд, существенных аспектах. Закон Мура утверждает, что количество транзисторов в чипах будет удваиваться каждый год, цены на них будут снижаться, а производительность будет расти.
Без лица, или Как продавать новые товары в аптеке
С тех пор как валюта сделала тройное сальто и приземлилась на несколько уровней выше, все разговоры о переменах в аптечном сегменте сводятся к ценам и тому, как они повлияли на поведение потребителя. При этом почти не поднимается вопрос, как сильно сегодня изменились сами аптеки. Теперь их лицо делают не раскрученные бренды, а новые недорогие товары No name. Практика показывает, что руководителю недостаточно ввести их ассортимент – нужно еще и объяснить аптечному работнику, как продавать продукт, который в представлении клиента не имеет никаких значимых отличий.
…
Без лица, или Как продавать новые товары в аптекеПодробнее »
Лояльность к бренду сегодня
В сложной экономической обстановке при неконцентрированном рынке Украины в условиях высокой конкуренции мы все чаще сталкиваемся с такими определениями, как «лояльность», «лояльность к бренду», «лояльный покупатель». Розничные сети и производители борются за своего лояльного покупателя, разрабатывая разнообразные стратегии и программы, предоставляя своим клиентам скидки, бонусы, подарки, качество, сервис и другие дополнительные преимущества. …
Бренд воспринимается в нужное время, в нужном месте И В НУЖНЫХ МОЗГАХ…
Еще раз переосмыслил эксперимент газеты Washington Post, который в 2009 году вызвал бурное обсуждение в интернете.
Вот его суть: холодным январским утром на станции метро Вашингтона остановился мужчина, достал из футляра скрипку и начал играть. За 45 минут он сыграл 6 произведений. Был час пик, сотни людей проходили мимо него, спеша на работу. Через три минуты игры мужчина средних лет обратил внимание на музыканта. Он замедлил свой шаг, остановился на несколько мгновений и поспешил далее по своим делам. …
Бренд воспринимается в нужное время, в нужном месте И В НУЖНЫХ МОЗГАХ…Подробнее »
Подписаться
