Говорят, у соседа трава всегда зеленее. Именно такие мысли приходят в голову, когда смотришь на Хорватию – страну, где все пребывает в гармонии, исторические корни тесно переплетаются с современными веяниями, законы работают, а государство и бизнес находят разумные компромиссы. Но, как часто бывает в кино, за белыми заборчиками и образцовыми лужайками улыбчивых домохозяек могут скрываться самые драматические тайны. Отсюда и вопрос: так ли все хорошо на фармацевтическом рынке, который, по версии Business Monitor Internationals, остается одним из самых привлекательных в мире?

Все возражения в аптеке сегодня сводятся к двум реакциям: «Ого, как дорого!» и «Сколько-сколько?!». Вслед за ценами на лекарственные средства изменилось и поведение потребителя, и ассортимент, в конце концов, правила игры на рынке. Проблемы, которые в связи с этим возникают у аптечного сегмента, а также возможные пути их решения обсуждались в рамках IV Международного фармацевтического форума «Аптеки мира – 2015», проходившего 26-27 мая в Одессе.

Пестрое одеяло из разноцветных лоскутов – так воспринимается эстонская фармация, если смотреть на нее со стороны. Тут и европейские стандарты со строгим контролем Rx группы и медицинским страхованием, и продажа препаратов «с рук», проблемы монополизации рынка и в то же время – борьба с властью оптовых компаний. Разнообразие форм и подходов создает свой, неповторимый стиль, который делает опыт этой балтийской страны поистине уникальным.

Родина демократии, олимпийских игр, философии, театра, колыбель православия – кажется, в цивилизованном мире нет ни одного понятия, которое пошло бы родом не из загадочной Греции. И слово «аптека» не стало исключением: изначально под ним понимали склад или кладовую. Но времена менялись, а вместе с ними – значение и место в греческом обществе этого термина. В конце концов, он оброс собственными мифами, которые не всегда соответствуют реальности.

Если представить себе Евросоюз в виде жилого дома, то Португалия будет в нем маленькой уютной квартиркой с видом на море. С одной стороны, она находится в том же здании, что и роскошный пентхауз на крыше, а значит, владельцы квартирки платят такую же сумму за содержание консьержа и уборку в подъезде. С другой – их возможности существенно отличаются от доходов жильцов вроде Франции или Германии, так что и фармрынок здесь работает по несколько иным правилам.

Где живет Снежная Королева? Если верить великому сказочнику, то где-то в суровой тундре Лапландии, которая сегодня является частью одного из самых развитых европейских государств. Собственно, спокойная невозмутимость, светлые волосы и глаза и так выдают в холодной красавице шведку. И то, что Кай остался жив-здоров в ледяном замке, расположенном за Северным полярным кругом, еще раз подтверждает, что речь идет о Швеции, в которой, как известно, отрасль здравоохранения отлажена до идеала.