В частности, объем реализации безрецептурных ЛС в аптеках достиг 9,4 млрд грн (на 15% больше, чем в 2009 году).
Максимальный объем аптечной выручки аккумулировали препараты группы «A»: «Средства, влияющие на пищеварительную систему и метаболизм». Кроме того, в топ-5 самых продаваемых препаратов также вошли средства, влияющие на сердечнососудистую, респираторную, нервную системы и противомикробные препараты. При этом, согласно данным компании «Бизнес-Кредит», в структуре рынка (в упаковках) более 50% приходится на препараты дешевле 50 грн.
Говоря о критериях выбора лекарств, директор Агентства медицинского маркетинга Юрий Чертков отметил, что наибольшее внимание отечественные потребители обращают на рекомендации врача и первостольника (специалиста по продаже медикаментов в аптечном учреждении). «Свыше 60% украинцев выбирают бренды лекарственных средств из категории безрецептурных препаратов уже непосредственно в точке продажи», – уточняет он. Причем воздействие оказывают не только рекомендации провизора, но и рекламный образ препарата. С целью обеспечения массовости рекламного эффекта самым популярным и востребованным медианосителем для фармкомпаний остается телевидение: объем инвестиций в ТВ-рекламу лекарств в 2010 году увеличился на 42% – до 1,8 млрд грн.
Підписатись
